新世紀(jì)的到來(lái)為人類社會(huì)帶來(lái)了翻天覆地的變化：經(jīng)濟(jì)水平的提高、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及人類物質(zhì)、精神文明的極大豐富。21世紀(jì)是個(gè)消費(fèi)的時(shí)代,人們的購(gòu)買力有了進(jìn)一步的提高,企業(yè)也在運(yùn)用各種手段來(lái)順應(yīng)時(shí)代的潮流和滿足消費(fèi)者與日俱增的需求。然而,這又是個(gè)注重情感的時(shí)代,消費(fèi)者選擇品牌時(shí)不再僅僅關(guān)注該品牌產(chǎn)品的基本功能,而是更多地關(guān)注情感、象征意義,期望通過(guò)品牌來(lái)體現(xiàn)或展示自己的個(gè)性、興趣、生活方式和生活態(tài)度。

人出門在外都特別的在乎形象，更別說(shuō)一個(gè)企業(yè)了，企業(yè)的形象是企業(yè)能否盈利的一個(gè)前提條件。為了能夠成功地塑造并順利地傳播品牌形象，有效的開展品牌營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷目的，就有必要對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)地策劃。

企業(yè)要做好產(chǎn)品，除了要保證產(chǎn)品的品質(zhì)之外，更需要在市場(chǎng)營(yíng)銷中的各個(gè)環(huán)節(jié)中，貫穿產(chǎn)品的策劃、設(shè)計(jì)、推廣，包括了產(chǎn)品的名稱、概念、包裝、服務(wù)以及市場(chǎng)的展示、營(yíng)銷方式的統(tǒng)一性。產(chǎn)品品牌形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎(chǔ)，若是撇開產(chǎn)品形象，對(duì)企業(yè)進(jìn)行形象塑造，就如同沒(méi)有地基建樓房，是無(wú)法真正創(chuàng)建品牌的。